Customise Consent Preferences

We use cookies to help you navigate efficiently and perform certain functions. You will find detailed information about all cookies under each consent category below.

The cookies that are categorised as "Necessary" are stored on your browser as they are essential for enabling the basic functionalities of the site. ... 

Always Active

Necessary cookies are required to enable the basic features of this site, such as providing secure log-in or adjusting your consent preferences. These cookies do not store any personally identifiable data.

No cookies to display.

Functional cookies help perform certain functionalities like sharing the content of the website on social media platforms, collecting feedback, and other third-party features.

No cookies to display.

Analytical cookies are used to understand how visitors interact with the website. These cookies help provide information on metrics such as the number of visitors, bounce rate, traffic source, etc.

No cookies to display.

Performance cookies are used to understand and analyse the key performance indexes of the website which helps in delivering a better user experience for the visitors.

No cookies to display.

Advertisement cookies are used to provide visitors with customised advertisements based on the pages you visited previously and to analyse the effectiveness of the ad campaigns.

No cookies to display.

КультураМода

История британок, которые создали один из самых популярных и скандальных постов Gucci

Пост с фотографией 18-летней Элли Голдштейн в Инстаграм Gucci Beauty понравился более 117 000 подписчикам. Это рекорд для страницы бренда и таким успехом Gucci обязаны двумя британкам, которые решили сделать мир моды и рекламы более инклюзивным.



Зои Проктор (Zoe Proctor) и Лора Джонсон (Laura Johnson) вспоминают, что бизнес-идея пришла им во время прогулки по пляжу Линкольншир в 2017 году. Разговор зашел о том, что люди с ограниченными возможностями недостаточно представлены в СМИ. Подруги пришли к выводу, что без специализированного агентства таким людям очень сложно найти работу моделью или актером. И решили создать его сами — так появилась компания Zebedee Management.

На первом этапе они отправили письма британским ассоциациям людей с ограниченными возможностями с предложением о сотрудничестве и поиске моделей. За три года с момента первой рассылки их компания разрослась до 500 сотрудников с офисами в Лондоне, Нью-Йорке и Лос-Анджелесе. Особенность агентства — небольшой процент за услуги на уровне 10-15%. 

Зои и Лора вспоминают, что стучались во все двери и откликались на все вакансии. «Мы предлагали своих кандидатов, независимо от того нужны были рекрутерам модели с ограниченными возможностями или нет. Если бы ждали запроса конкретно по нашим моделям, то так бы и остались без работы», — вспоминают основательницы.

Звездный час Zebedee Management настал летом 2020 года. Их модель с синдромом Дауна Элли Голдштейн из Эссекса стала лицом рекламной кампании Gucci Beauty и Vogue Italia. Фотография девушки в инстаграм стала сверхпопулярной и вызвала оживленную дискуссию в СМИ и соцсетях

Основательницы надеются, что шумиха вокруг снимка Элли Голдштейн не пройдет бесследно, а поможет людям с ограниченными возможностями реализовать себя в модной индустрии. Офисы крупных компаний могут стать дружелюбнее для особенных моделей, а их участие в рекламных кампаниях станет нормой.

По материалам: BBC