Граффити от Alexander McQueen
Британский дом высокой моды Alexander McQueen продвигает новую капсульную коллекцию McQueen Graffiti и выбрал «партизанскую» маркетинговую стратегию. В честь выхода коллекции в мировых столицах моды появились граффити с новым написанием названия бренда.
В рамках рекламной кампании на стенах, автобусах, такси, в вестибюлях станций метро и других объектах в Лондоне, Нью-Йорке, Париже и Милане появились граффити с названием бренда. Новое написание бренда будут использовать и для других коллекций.
Такую же надпись можно увидеть на вещах осенне-зимней коллекции McQueen Graffiti, в которую вошли 79 предметов из мужской и женской линии одежды, обуви и аксессуаров. В коллекции можно найти футболки, дутые куртки в цветах хаки, солнцезащитные очки, строгие пальто, сумки.
Эксперты моды обращают внимание на то, что такой необычный авангардный прием перекликается и с главными идеями коллекции. В ней можно узнать классические вещи от McQueen, но с несовершенными линиями, широкими, словно «надутыми» рукавам, плиссированными юбками. Похожие приемы по работе с формами надписей используют уличные художники, чтобы сделать свои посылы заметнее и выразительнее. Издание Numero назвало этот стиль сочетанием «энергии панка и новаторского кроя».
Стоимость вещей из новой коллекции варьируется от £65 за пару носков и £1850 за рюкзак. А вот однобортное пальто из верблюжьей шерсти с зелеными рукавами-парками и спиной в стиле милитари стоит £2995. 
В пресс-релизе модного дома сказано, что с помощью новой коллекции и маркетинговой стратегии британский бренд стремиться вернутся к панковским корням основателя, который ушел из жизни 10 лет назад.
Александр МакКуин родился в небогатой многодетной семье таксиста и учительницы. Ему пришлось работать сразу после окончания школы. Интерес к творческим профессиям в семье МакКуинов не поощрялся — родители считали, что фантазиями сыт не будешь. Только благодаря упорству ему удалось получить образование в Сент-Мартинс и стать лучшим дизайнером Великобритании своего времени.
В своих интервью дизайнер признавался, что не хочет взрослеть. Он говорил, что делает свои шоу о сексе, наркотиках и рок-н-ролле. МакКуину было важно вызвать у зрителей мурашки, чтобы после шоу к людям спешили кареты скорой помощи и спасали их от сердечных приступов.
По материалам: WWD, FashionUnited UK, Instagram / Alexander McQueen
