Обратная сторона шоу: модели Victoria’s Secret жалуются на токсичную культуру компании
Долгое время компания Victoria’s Secret задавала мировые тренды, а ее ежегодное шоу всегда было на пике популярности. Однако с 2018 года бренд стали преследовать критика и скандалы, а также всплывать новые факты его туманной истории. Недавно бывшая модель Victoria’s Secret Бриджит Малкольм рассказала о своей стрессовой работе в этой компании, пишет The Independent.
В очередном выпуске подкаста «Падший ангел», который ведут журналисты Ванесса Григориадис и Жюстин Харман, Бриджит рассказала о том, что работа на бренд оказала пагубное воздействие на ее физическое и психическое здоровье. Австралийская модель, которая участвовала в модном показе Victoria’s Secret в 2016 году, сказала, что она испытывала проблемы со здоровьем и общей утомляемостью, и часто полагалась на лекарства от тревожности.
«Ангелы» шоу должны быть стройными и с одинаковыми параметрами, и я хотела быть одной из них. Я тренировалась и спала, приняв успокоительное, чтобы приглушить чувство голода», – рассказала девушка.
Малкольм также заявила, что провела три месяца на протеиновых коктейлях, овощах и физических упражнениях, и это не дало ей чувства удовлетворения от собственной внешности. В 2017 году модель сняли с показа, после того, как она набрала лишние полдюйма вокруг бедер. После ухода из компании у Бриджит диагностировали сложное посттравматическое стрессовое состояние, приступы паники и «серьезные психические расстройства».
В том же подкасте еще одна бывшая модель Эрин Хитертон рассказала о давлении, которое она испытывала, работая с бельевым брендом. Она призналась, что принимала средства для похудения, прописанные диетологом, чтобы соответствовать параметрам «ангела» Victoria’s Secret.
Следует отметить, что только врач-диетолог, учитывая все аспекты здоровья человека, способен подобрать перечень продуктов и режим питания индивидуально для каждого. Модельные диеты и расстройства пищевого поведения часто несут опасность для здоровья, а иногда и приводят к смерти. Например, резкое ограничение углеводов неизбежно ведет к слабости и сопровождается образованием кетоновых тел – побочных продуктов распада жиров, негативно влияющих на организм. А полный отказ от мяса очень часто ведет к железодефицитной анемии.
Более 1,6 миллиона человек в Великобритании страдают от расстройств пищевого поведения, а число людей, у которых диагностированы подобные проблемы, с 2000 года увеличилось на 15 %.
Год назад Victoria’s Secret оказалась в центре очередного скандала, когда ее сотрудники начали рассказывать о домогательствах на рабочем месте. Бельевой гигант также обвиняли в отсутствии разнообразия среди моделей на подиуме и даже в причастности к торговле людьми.
Бренд долгое время строил свою рекламную стратегию на концепции «ангелов». Ими в разное время были Алессандра Амбросио, Жизель Бюндхен, Тайра Бэнкс, Хайди Клум, Адриана Лима и другие известные сейчас модели. Теперь в компании решили отказаться от идеальных параметров в пользу женщин с достижениями. В Victoria’s Secret надеются, что такие перемены положительно скажутся на репутации бренда и поправят его финансовое положение.
«Мы на пути к тому, чтобы стать ведущим мировым защитником женщин. Бренду нужно перестать думать о том, чего хотят мужчины, и сконцентрироваться на желаниях женщин», – сказал генеральный директор компании Мартин Уотерс.
В рекламных компаниях бренда теперь принимают участие: 35-летняя футболистка и активистка за гендерное равенство Меган Рапино; 17-летняя американка китайского происхождения, фристайлер Эйлин Гу; 29-летняя модель и защитница инклюзивности Палома Эльзессер; бразильская транс-модель Валентина Сампайо, которая еще в 2019 году стала первой открытой трансгендерной моделью бренда.
Также образована группа VS Collective, в которую входит семь женщин – они будут консультировать марку, появляться в рекламе и продвигать бренд нижнего белья в Instagram. В компании рассказали, что теперь ими набрана новая исполнительная команда, а в совете директоров почти все места отданы женщинам. Представители бренда согласились, что медленно реагировали на изменяющийся мир, и сейчас стремятся к тому, чтобы помочь женщинам в обретении их прав и свобод.
По материалам: Independent, Podcasts, Anorexiabulimiacare, Nytimes
