JW Anderson: глава модного дома рассказал, как спасал бизнес на карантине
Во время локдауна Джонатан Андерсон превратил свой дом в мастерскую, организовал виртуальные «примерочные» в доме или офисе клиентов и придумал, как провести показ вне недель моды и без участия моделей.
Сложности у модного дома начались с первых дней локдауна. Дизайнеру пришлось закрыть флагманский магазин JW Anderson в Сохо спустя лишь два дня после официального открытия. Чтобы не терять время, Андерсон переоборудовал свой дом в мастерскую и продолжил работу над новыми коллекциями, используя манекены.
«В такие моменты совершенно ясно осознаешь, что ты не только дизайнер, но и бизнесмен», — признается Андерсон. Дизайнер придумал, как представить новые коллекции в онлайн-формате так, как этого не делал никто до него.
Он разослал редакторам отделов моды в изданиях и отдельным журналистам боксы с образцами тканей, иллюстрациями, фотографиями, каллиграфией, масками, гвоздями ручной работы и букетами засушенных цветов.
Для распаковки бокса Андерсон снял 20-минутное видео под названием A Collection Reveal with Jonathan Anderson. В нем он презентовал мужскую и женские весенне-летние коллекции 2021 и рассказал о деталях работы над ними.
«Работать над коллекциями во время локдауна было чистым актом протеста, ведь никто не знал, чем закончиться эта история. Для меня это стало возможностью найти творческие решения в новых обстоятельствах», — рассказал Джонатан.
Аналогичные боксы сейчас готовятся для презентации коллекций модного дома Loewe.
Каждый набор будет уникален и персонифицирован для адресата, чтобы дать неповторимый опыт знакомства с новыми моделями.
Еще одно креативное решение — сотрудничество JW Anderson с сервисом HoloMe. Сервис помог модному дому создать голограммы моделей, которые носят одежду бренда. Это дало клиентам возможность увидеть коллекции у себя дома, в офисе или в любом другим удобном им месте.
Качество голограмм позволяет увеличивать отдельные элементы, изучить ткань и детали модели. Сфотографировать голограмму с минимальной потерей качества. «Думаю, что мы сделали все, что было в наших силах. Несмотря на сложные времена, шоу должно продолжаться», — сказал дизайнер.
По материалам: WWD
