Customise Consent Preferences

We use cookies to help you navigate efficiently and perform certain functions. You will find detailed information about all cookies under each consent category below.

The cookies that are categorised as "Necessary" are stored on your browser as they are essential for enabling the basic functionalities of the site. ... 

Always Active

Necessary cookies are required to enable the basic features of this site, such as providing secure log-in or adjusting your consent preferences. These cookies do not store any personally identifiable data.

No cookies to display.

Functional cookies help perform certain functionalities like sharing the content of the website on social media platforms, collecting feedback, and other third-party features.

No cookies to display.

Analytical cookies are used to understand how visitors interact with the website. These cookies help provide information on metrics such as the number of visitors, bounce rate, traffic source, etc.

No cookies to display.

Performance cookies are used to understand and analyse the key performance indexes of the website which helps in delivering a better user experience for the visitors.

No cookies to display.

Advertisement cookies are used to provide visitors with customised advertisements based on the pages you visited previously and to analyse the effectiveness of the ad campaigns.

No cookies to display.

Новости

Balenciaga уходит из Twitter, уйдут ли другие бренды?

Balenciaga деактивировала свою учетную запись в Twitter, и потеряет миллионы подписчиков, если будет удалена навсегда. Парижский дом моды решил не делать никаких дальнейших заявлений о своем решении покинуть социальную сеть. Новость появилась вскоре после того, как в прошлом месяце Илон Маск выкупил компанию за $44 млрд.

Balenciaga уходит из Twitter, уйдут ли другие бренды?

За последние дни платформу покинуло по крайней мере 1,3 млн пользователей, в том числе модель Джиджи Хадид и сценаристка Шонда Раймс, а некоторые компании, в том числе и General Motors, приостановили рекламу.

«Сегодня я деактивировала свою учетную запись в Твиттере», — опубликовала Хадид в Сторис в Instagram вместе со скриншотом, в котором говорится, что весь отдел по правам человека в Twitter был уволен. «В течение долгого времени, но особенно с его новым руководством, он все больше и больше становится выгребной ямой ненависти и фанатизма. Это не то место, частью которого я хочу быть».

Поглощение Илоном Маском Twitter было связано с проблемами с самого первого дня. Помимо негативной реакции на решение Маска взымать $8 за подписку Twitter Blue, которая предоставляет подписчикам синюю галочку «проверено», компания также столкнулась с внутренними потрясениями, массовыми увольнениями и потерей рекламодателей.

Кроме того, Маск был вынужден заморозить новые подписки на Twitter Blue после того, как недавно проверенные платные аккаунты начали выдавать себя за общественных деятелей, различные компании и законные СМИ. Также видение Маска для Twitter, включающее стратегию поощрения свободы слова во всех ее формах, стало одной из важнейших проблем. Исследование, проведенное Государственным университетом Монклера ранее в ноябре, показало всплеск разжигания ненависти в Twitter сразу после захвата социальной сети Илоном Маском.

Как социальная медиа-платформа, Twitter был менее популярен среди модных брендов, чем каналы с изображениями и видео — Instagram, Facebook, а теперь и TikTok.

Twitter

Balenciaga, однако, добилась успеха благодаря 24-часовой прямой трансляции шоу SS22, которое посмотрели более 10 миллионов раз. Вероятнее всего, уход Balenciaga связан с тем, что другие рекламодатели сталкиваются с растущим давлением при рассмотрении своего будущего на платформе.

Ранее Маск угрожал «позором» компаниям, покидающим Twitter, однако на прошлой неделе занял несколько иную позицию в разговоре с рекламодателями. С помощью функции Twitter Spaces к трансляции этого разговора смогли подключиться более 100,000 слушателей.

«Лучший способ увидеть, как развиваются события, — это просто использовать Twitter», — заявил Маск.

Маск также попытался сгладить ситуацию в своем официальном аккаунте в Twitter: «Обратите внимание, что Twitter будет делать много глупостей в ближайшие месяцы. Мы сохраним то, что работает, и изменим то, что не работает».

На маркетинговой странице в Twitter говорится, что платформа находится на этапе изменений реакций и комментариев в режиме реального времени, «запуск в Twitter принесет совершенно новую волну энергии для модных брендов». Однако многие бренды предпочитают подключаться к другим каналам и размещают в Twitter значительно меньше сообщений, чем на других платформах.

Неизвестно, вдохновит ли позиция Balenciaga массовое бегство с Twitter среди других модных домов и люксовых брендов, однако материнская компания Kering пока остается активной, включая твит в день ухода Balenciaga.

 

По материалам: Vogue, FashionUnited, ABCNews