Запретить Лабубу?!

Вот и до этого дошли. Если раньше родительские чаты сражались с жвачками, попрыгунчиками и роликами на каблуках, то теперь перед ними стоит угроза посерьёзнее — Лабубу. Тот самый. Маленький, остроухий, с глазами, полными безмятежного безумия. Пол-интернета в восторге, другая половина — в панике. А мы с вами посередине, с чашкой чая и недоумением на лице.

Вообще, с чего вдруг весь этот шум? Лабубу — это крошечное существо, похожее на эльфа, родом из воображения гонконгского художника Касинга Луна. Казалось бы, игрушка как игрушка, ну чуть-чуть кривоватая, ну чуть-чуть похожа на карикатуру на собственное детство. Но именно это «чуть-чуть» и стало катализатором — вирусность зашкаливает, TikTok горит, знаменитости постят его на сумочках, и всё, Лабубу стал фетишем нового потребления.

Завозят его в магазины ограниченными партиями, а на выходе — очереди, как в советском гастрономе, только не за колбасой, а за пластиковым гремлином с ехидной улыбкой. Полиция вмешивается, магазины приостанавливают продажи, а в комментариях — драки за мораль и здравый смысл.

В Лондоне, в районе Стратфорда, люди чуть ли не ночуют у витрин Pop Mart, лишь бы урвать заветную коробочку. А ведь внутри — слепой бокс. Ты даже не знаешь, какой Лабубу тебе попадётся. Может, обычный, а может, лимитированная версия в костюме скелета. Элемент лотереи делает это ещё вкуснее для коллекционеров и ещё раздражающе-бессмысленным для тех, кто просто хотел купить игрушку для ребёнка.

Детям, кстати, Лабубу тоже нравится. Особенно если родители не слишком вникают, что за существо теперь живёт у них в рюкзаке. Но когда взрослые начинают гуглить, они вдруг понимают, что игрушка стоит больше ста фунтов на перепродаже и вызывает не только умиление, но и приступ лёгкого экзистенциального кризиса.

Так почему же некоторые требуют его запретить? Ответ, как всегда, лежит где-то между заботой и паникой. Во-первых, это безопасность. Массовые скопления, очереди, потенциальные давки — всё это уже происходило и раньше. Во-вторых, моральный аспект. Ведь Лабубу — существо неоднозначное. Он одновременно милый и пугающий, будто сошёл со страниц сюрреалистичного комикса о психоделическом детстве. И это, увы, не всем по вкусу.

А ещё Лабубу стал жертвой собственного успеха. Там, где появляется хайп, появляются и подделки. А с ними — скандалы, конфликты, даже случаи контрабанды. Да-да, были зафиксированы инциденты, когда партию Лабубу пытались тайком провезти через границу. Не золото, не наркотики — пластиковые фигурки с зубастыми улыбками.

Культурологи разводят руками: как объяснить феномен, который одновременно вызывает восхищение и раздражение? Кто-то называет это новым фетишизмом потребления. Кто-то — инфантильной истерией. А кто-то просто машет рукой и идёт искать свою фигурку на eBay, потому что, ну что уж, и правда симпатичная.

Но что делать с этим мейнстримом, который внезапно вывалился из Инстаграма в реальный мир и устроил в нём балаган? Можно, конечно, пытаться его игнорировать. Можно попробовать выждать, пока волна схлынет, и Лабубу займёт своё место рядом с другими игрушками прошлого — Спиннерами, Тамагочи и йо-йо. А можно попробовать его запретить. Официально. Чтобы больше ни одного гремлина на прилавках.

Вот только есть одна проблема: запретами этот огонь не потушить. Чем больше шума — тем больше интереса. Чем громче крики «запретить!» — тем длиннее очередь у магазина. Эффект Барбары Стрейзанд в полный рост.

К тому же, запрещать Лабубу — это всё равно что запретить эстетическую ностальгию. Это игрушка не столько для детей, сколько для взрослых, которые хотят ощутить контроль над чем-то милым и маленьким. Да, это тревожно. Да, это странно. Но это — симптом времени. А с симптомами не борются запретами. Их анализируют, обсуждают, иногда обнимают, как старого знакомого.

Можно представить, как где-нибудь в парламенте стоит депутат, с важным видом заявляющий: «Господа, мы должны остановить распространение Лабубу!» И тут же в соцсетях — волна мемов, пародий, новых видео с танцующими игрушками. А маркетологи Pop Mart тем временем только потирают руки. Потому что никакая реклама не работает так, как запрет.

На самом деле, запретить Лабубу — это всё равно что попытаться запретить чувство удивления. Это же игрушка-сюрприз, метафора на всё то непредсказуемое, что мы так любим в современной жизни. Она одновременно трогательная и зловещая, как мультфильм, который вроде бы детский, но всё равно почему-то снят для взрослых. А таких у нас, к слову, всё больше.

И если кому-то от этого по-настоящему плохо — стоит не Лабубу запрещать, а с собой поговорить. Почему именно эта игрушка вызывает такую бурю чувств? Почему не Барби, не Бейблэйд, не динозавры? Возможно, дело не в самой фигурке, а в зеркале, которое она нам подсовывает. Мы в ней видим что-то своё — странное, яркое, непонятное. И, как часто бывает, нам это либо нравится до фанатизма, либо пугает до отвращения.

Так что запрет — это не выход. Лучше сядем на скамеечку, подышим, и просто понаблюдаем. Мир меняется, игрушки тоже. Лабубу пришёл, пошумел, а там — глядишь, появится кто-то новый. Может, не такой зубастый. А может, ещё хуже. В любом случае, не стоит недооценивать силу маленьких ушастых революционеров. Они не просто стоят на полке. Они — культурный феномен. Хотим мы того или нет.