Парасоциальный эффект: почему нам кажется, что звёзды — наши друзья
Парасоциальный. Слово, которое в 2025 году неожиданно зазвучало повсюду, как будто кто-то вытащил его из архивов университетской кафедры и с азартом бросил в толпу. И толпа мгновенно подхватила. Теперь это не только термин из учебников по коммуникативным исследованиям середины прошлого века, а почти бытовое выражение, которым описывают удивительно знакомое, но раньше до конца не сформулированное чувство. Пора разобрать, почему же весь мир внезапно решил, что пора признаться: многие из нас давно живут в полубредовом состоянии односторонних отношений – с актёрами, инфлюенсерами, стримерами и даже цифровыми существами, которые максимум алгоритм, а не живой человек.
Парасоциальность — это не что-то новое, хотя кажется свежим хайповым словечком. Традицию заложили ещё в 1956 году два серьёзных мистера по фамилиям Хортон и Воль, которые, глядя на телезрителей, уверенно писали: эти люди смотрят на ведущих новостных передач и искренне ощущают, что знают их как соседей. Зрители кивали экрану, улыбались, переживали, и всё это происходило без малейшего взаимного признания со стороны самих телевизионных звёзд. Телевизор создавал иллюзию интимности, будто человек в студии обращается лично к вам, а не к миллионам. Но в 50-е слово прижилось только в научных кругах, и никто особенно не спешил применять его к себе. Тогда оно было скорее диагнозом эпохи телеящиков.
Всё перевернулось спустя несколько десятилетий, когда появилось то, что сегодня занимает большую часть нашего времени. Контент стал персональным, почти домашним. Люди ведут блоги с кухни, делятся самым личным, снимают свои будни без грима. Лица, на которые мы смотрим изо дня в день, сидят не в студиях, а на диванах, и иногда кажется, что они живут в соседней комнате. Камеры перестали быть холодными техническими устройствами, а стали проводниками в псевдодружбу. Мы знаем, как зовут собаку блогера, когда у него поход к стоматологу и какой у него любимый кофе. И всё это — по сути, нулевая информация для обычного знакомого, но колоссальная — для парасоциальной связи.
Но почему именно 2025 год выбрал это слово в качестве яркой метки времени? Потому что Cambridge Dictionary неожиданно объявил «parasocial» словом года. Это выглядело как коллективное признание в том, что мир вошёл в эпоху, где отношения вперемешку с иллюзиями стали нормой. Когда даже словарь признаёт, что пора поговорить об этом явлении открыто, значит, что слово давно гуляет по улицам и давно готово к большому выходу. Лексикографы отметили, что в 2025 году число запросов по этому слову выросло настолько резко, что игнорировать стало невозможно. Люди пытались понять, что же с ними происходит, когда они плачут из-за расставания двух знаменитостей или искренне радуются повышению какого-нибудь инфлюенсера, который даже не знает об их существовании.
Особую роль сыграло и внезапное обновление контекста. Одни из самых обсуждаемых новостей года были связаны с громкими романами известных персон. Каждый жест, каждое фото, каждый намёк превращались в эмоциональные американские горки для миллионов незнакомцев. Вопросы вроде “почему меня волнует роман тех двоих, которых я никогда не встречал?” стали превращаться в коллективную терапию. Люди осознали: пора назвать вещи своими именами — парасоциальный. И стало легче.
Кстати, парасоциальность в 2025 году расширила свои границы и вышла далеко за рамки знаменитостей. Настоящую революцию сделали искусственные интеллекты. Некоторые чат-боты начали вести себя настолько дружелюбно, разговорно и индивидуально, что у людей возникало стойкое ощущение присутствия личности. Словарь Cambridge даже подчёркивал, что термин теперь тесно связан с отношениями человека и ИИ. Многим стало комфортнее говорить боту то, что они не говорят людям. И в какой-то момент возник вопрос: насколько глубоко это чувство привязанности и насколько оно безопасно?
Цифровой мир в целом подлил масла в огонь. Стримеры проводят прямые эфиры каждый день, играют, шутят, реагируют на чат, создавая полноценный эффект «мы вместе». Некоторые блогеры настолько искусно выстраивают ощущение близости, что подписчики уверены: они знают больше, чем на самом деле. И это работает — смотрящий чувствует себя нужным. Взаимодействие в комментариях, ответы на сообщения, совместные шутки — всё это создаёт микросреду, где присутствует ощущение дружбы. Но дружба ли это? Или умелая упаковка? Вопрос риторический, но ответ, похоже, поняли все в 2025 году.
Популярность слова усилили и немного тревожные случаи, о которых писали СМИ. Парасоциальные отношения иногда выходили из-под контроля. Были истории о фанатах, которые переживали настоящие эмоциональные кризисы из-за малейших перемен в жизни инфлюенсеров. Некоторые обращались к психотерапевтам из-за “потери” персонажа после завершения сериала. Кто-то впадал в депрессию из-за разрыва отношений между звёздами, как будто речь шла о родных. Психологи начали бить тревогу: парасоциальная привязанность может быть сильнее реальной, потому что не допускает разочарований — пока объект идеализирован, нет необходимости сталкиваться с его несовершенством.
Однако важно подчеркнуть: парасоциальные отношения не всегда вредны. Они могут быть поддерживающими. Человек, который одинок или сталкивается с трудностями, может обрести ощущение связи там, где её в реальности нет. Для кого-то блогер становится компанией за утренним кофе, для кого-то актёр — образцом стойкости, для кого-то ИИ — надёжным слушателем. Такие отношения могут временно снижать стресс, давать чувство участия и принадлежности. Они выполняют эмоциональную функцию, которую раньше выполнял, например, любимый актёр театра, только теперь через экран смартфона.
Почему же слову «парасоциальный» потребовалось столько времени, чтобы выйти в свет? Всё просто: люди научились признавать своё поведение. Забавно, но раньше подобные связи воспринимались как что-то чуть постыдное, почти подростковое. Взрослый человек не должен был «слишком увлекаться» артистами или блогерами. Но цифровая эпоха стерла границы. Теперь взрослые с серьёзными работами и ипотеками могут часами слушать подкастера и думать: он прям как мой друг. И никто не считает это странным. Слова стали описывать то, что давно уже есть. Своего рода язык догнал реальность.
Отдельная тема — подогретый интерес из-за дискуссий о влиянии социальных сетей. В 2025 году интернет стал настолько персонализированным, что иногда кажется: он буквально знает нас лучше, чем ближайшие друзья. Алгоритмы подсовывают любимые лица, любимые голоса, любимые темы. Это вызывает дополнительную привязанность. Каждый ролик, каждая реплика создаёт эффект «мы на одной волне». В результате человек чувствует, что создатель контента — почти что спутник жизни, но, разумеется, в одностороннем порядке.
Когда Cambridge Dictionary объявил, что слово года — «parasocial», многие улыбнулись: ну да, наконец-то кто-то описал нашу общую привычку переживать чужие драмы. Соцсети взорвались мемами, где люди признавались в своей парасоциальности к актёрам, певцам, любимым подкастерам и персонажам сериалов. Кажется, что всем стало чуть легче — признание объединяет.
Но популярность термина поднимает и важный вопрос: стоит ли чему-то научиться? Пожалуй, стоит. Прежде всего — осознавать: такие отношения могут быть комфортными, но они не заменяют реального общения. Можно восторгаться актёром, но не ожидать от него эмоциональной взаимности. Можно следить за жизнью блогера, но помнить, что жизнь в кадре — это всё же продукт. Можно даже часами болтать с ИИ, но при этом знать, что дружба требует двусторонней связи.
Некоторым людям парасоциальность помогает переживать тяжёлые периоды. Во время одиночества или тревоги такие отношения создают ощущение присутствия, близости и ритма. Но они же могут затягивать, если человек забывает о границах. Поэтому в 2025 году психологи всё чаще говорят об осознанности: понимание собственных реакций снижает риск разочарований.
Парасоциальность, как оказалось, стала одним из самых удобных способов описать современную человеческую эмоциональность. Мы живём в мире, где всегда чувствуем себя вовлечёнными в чужую жизнь — пусть и односторонне. Подписчики следят за звёздами, как за друзьями, покупают их мерч, переживают их стрессы. Человек на экране — не просто лицо, а эмоциональный объект. И всё это перестало казаться странным. Оказалось, что миллиард людей переживает одинаковые эмоции. И словарь просто зафиксировал эту новую коллективную норму.
Стоит ли ждать, что слово исчезнет, как исчезают другие модные термины? Вряд ли. Оно слишком точно описывает наше время. Пока существуют соцсети, блогеры, стримы и цифровые собеседники, парасоциальность будет только расти. Она стала частью нашей культуры, частью нашей речи и частью того, как мы воспринимаем мир. Иронично, что слово, которое означает одностороннюю связь, объединило всех вокруг общего чувства.
В 2025 году стало очевидно: парасоциальность — это не странность, не слабость, не придурь, а просто новый социальный инструмент, пусть и слегка кривоватый. Он помогает переживать одиночество, поддерживает в трудные дни и позволяет чувствовать себя частью чего-то большего. Важно только помнить, что реальная близость — всегда двусторонняя. А всё остальное — просто красивый цифровой туман, из которого иногда так приятно не выходить.
Может быть, следующими словами года станут ещё более неожиданные термины. Но одно можно сказать точно: парасоциальность останется с нами надолго, потому что она отражает не просто модный тренд, а сам способ быть человеком в эпоху экранов, стримов и бесконечного присутствия чужих лиц в нашем кармане.
