Customise Consent Preferences

We use cookies to help you navigate efficiently and perform certain functions. You will find detailed information about all cookies under each consent category below.

The cookies that are categorised as "Necessary" are stored on your browser as they are essential for enabling the basic functionalities of the site. ... 

Always Active

Necessary cookies are required to enable the basic features of this site, such as providing secure log-in or adjusting your consent preferences. These cookies do not store any personally identifiable data.

No cookies to display.

Functional cookies help perform certain functionalities like sharing the content of the website on social media platforms, collecting feedback, and other third-party features.

No cookies to display.

Analytical cookies are used to understand how visitors interact with the website. These cookies help provide information on metrics such as the number of visitors, bounce rate, traffic source, etc.

No cookies to display.

Performance cookies are used to understand and analyse the key performance indexes of the website which helps in delivering a better user experience for the visitors.

No cookies to display.

Advertisement cookies are used to provide visitors with customised advertisements based on the pages you visited previously and to analyse the effectiveness of the ad campaigns.

No cookies to display.

Духи

Короткая история

Мадам Карвен (урожденная Кармен де Томмазо) в молодости изучала архитектуру и интерьерный дизайн. Полученные знания она успешно применила для решения личной проблемы – будучи миниатюрной дамой очень низкого роста, она взялась за создание одежды для таких же невысоких женщин, используя в крое линии, зрительно удлиняющие фигуру, а также придумав новый дизайн декольте (бюстгальтер «балконет», 1950 г.). Наконец-то появился кто-то, понимающий толк в одежде для женщин с миниатюрной фигурой! Спрос на модели, созданные Карвен, рос так быстро, что вскоре она открыла свой дом мод от кутюр.

В  одежде Карвен женщины казались выше и стройнее, чем в реальности, а ее стиль отличался элегантностью с легким оттенком спортивности и молодежного задора. Все, за что бы ни бралась Карвен, она интерпретировала по-новому. По установившейся традиции каждый показ от кутюр заканчивался роскошным, как свадебный букет, платьем невесты. Карвен, наоборот, начинала шоу с дюжины свадебных нарядов на подиуме. Идея, которую модельер пыталась донести до зрителей, предельно ясна: если ты молода и свободна – одевайся от Карвен, и ты встретишь мужчину своей мечты! Вместе со своими моделями она много путешествовала по миру, используя в коллекциях ткани со всех континентов и экспериментируя с экзотическими материалами. Карвен одевала звезд шоу-бизнеса, таких как Эдит Пиаф, но также создавала и повседневную одежду – это был новый стиль от кутюр, молодежный и современный, освобождающий женщин от уз условностей.

Так что, когда Карвен решила создать свой аромат, он просто обречен был стать ароматом молодости и свежести. Зеленые полоски на белом фоне – дизайн упаковки первых духов Карвен Ma Griffe (1946 г.) – стали знаком ее торговой марки. Этот же мотив был использован и в парфюме Vetiver, который модельер посвятила своему первому мужу Филиппу Маллету в 1957 году.

Карвен использовала весьма оригинальную маркетинговую тактику, сразу приковавшую к ней внимание всей индустрии парфюмов.

В один прекрасный день ее первый аромат Ma Griffe дождем пролился над Парижем – в буквальном смысле этого слова: с небольшого самолета, кружившего над центром города, опускались вниз крошечные бело-зеленые парашютики с маленькими флакончиками Ma Griffe. Этот символический жест был безупречно точным: после стольких лет войны едва ли не впервые с неба падала не смерть, а обещание прекрасного нового мира. Париж был потрясен. Никто не мог поверить своим глазам. В этот день родился маркетинг – в том виде, в каком мы знаем его сегодня.

Однако наиболее ярко инновационный дух и коммерческое чутье мадам Карвен проявились в ее следующей акции – она начала дарить свои парфюмы в самолетах пассажиркам, летящим первым классом. Дальше – больше: компания Carven первой в мире парфюмов стала продавать свою продукцию на бортах самолетов вместе с другими беспошлинными товарами, уже продававшимися в воздухе.

Другие фирмы считали, что подобная стратегия деквалифицирует их изделия, и не проявляли к ней никакого интереса – так что у Карвен был карт-бланш, которым она активно воспользовалась, обеспечив себе эксклюзивные продажи на бортах самолетов Air France в течение двух лет. В итоге ее компания стала одной из наиболее успешных в парфюмерной индустрии Франции того времени.

Ma Griffe продолжает тему альдегидно-цветочных шипров, начатую парфюмером Милло в духах Crêpe de Chine (1925 г.). Автор Ma Griffe – парфюмер Жан Карлес впервые использовал в качестве одной из главных нот стираллил ацетат – материал, отличающийся исключительной свежестью. В природе встречаются цветы с таким запахом – это очень сухой, почти хрустящий аромат, являющийся отличным связующим звеном между чрезвычайно резкой верхней цитрусовой нотой (цитронелла и альдегиды) и древесно-кожаной базой.

Название Ma Griffe переводится как «моя марка» или «моя печать» и отсылает к клейму или перстню-печатке, которым делали оттиск на горячем воске; другое значение слова – коготь, царапающий тело. В повседневной жизни эти слова часто используются и в значении «это мое» или даже «это я». Карвен всегда любила белый и зеленый цвета. И для самой первой своей коллекции она создала платье по имени Ma Griffe с белыми и зелеными полосками – задорное, свежее, молодежное. Таким же получился и аромат. Он был адресован молодым женщинам, у которых, впрочем, в ту пору и выбора особого не было – большинство других парфюмов по сравнению с этим казались невыносимо буржуазными. Словом, все сошлось – послевоенный мир получил аромат, которого ждал. Аромат молодости.

Guillaume-Henry
Гийом Анри

С приходом в Carven в 2009 году модельера Гийома Анри, взявшего на себя обязанности креативного директора, модный дом пережил новое рождение. Это коснулось и оригинальных парфюмов, которые были перезапущены в новых флаконах легендарного дизайнера Тьерри де Башмакоффа, а фирменные бело-зеленые полоски упаковки теперь предстали в современной интерпретации.

Francis-Kurkdjian
Франсис Куркджан

Новый аромат компании – Le Parfum, творение парфюмера Франсиса Куркджана, автора мужского аромата Le Male от Поля Готье. Куркджан говорит: «Мне хотелось поиграть с традициями Carven в феминистском духе: вечная элегантность и легкость. Я стремился создать аромат, напоминающий огромный букет только что срезанных цветов, оставляющий за собой длинный летящий шлейф». В сладко-фруктовой композиции переплелись нотки цветков мандарина, иланг-иланга, жасмина, гиацинта, душистого горошка, покоящиеся на базе сандала и пачулей, окрашивающих аромат глубокими теплыми тонами.

Leave a Reply