Запрет новостей Facebook в Австралии
Возможно, это лучшее из возможных решений
Запрет новостного контента в Facebook в Австралии звучит, как очередной удар по свободной прессе. Но при ближайшем рассмотрении может оказаться, что Facebook и Google давно превратились в огромные рекламные платформы, а не пространства для свободного обмена информацией.
После того как правительство Австралии пригрозило Facebook назначить арбитра для определения суммы выплат за новостной контент, технологический гигант пошел на радикальный шаг. Платформа просто запретила размещать новости на страницах изданий и делиться новостями на личных страницах пользователей в стране.
На первый взгляд такое решение выглядит, как акт цензуры. Ведь еще недавно Марк Цукерберг говорил о том, что Facebook — это «городская площадь», где люди могут собираться для обмена мнениями. Позже он изменил формулировку и назвал социальную сеть уже «цифровой гостиной» — то есть более личным пространством для обмена мнениями. Но судя по всему, самое точное и актуальное определение Цукерберг дал во время слушаний в Конгрессе в 2018 году после скандала с Cambridge Analytica.
Тогда на вопрос о том, как Facebook удается работать, не взымая с людей деньги за пользование, Цукерберг ответил просто, — «Сенатор, мы размещаем рекламу».
Кто внимательно следит за эволюцией Facebook, тот помнит, что в компании был большой новостной департамент. Но гигант уволил всю команду и заменил людей алгоритмом, который сразу же выдал новость о мастурбирующем сэндвичем мужчине в McDonald’s.
В 2017 году в Facebook выступили с идеей объединения пользователей в группы по интересам. Ожидалось, что это сделает платформу более комфортным местом для обмена мнениями. Ожидания оправдались феноменальным успехом групп, но был нюанс — многие из этих групп были посвящены теории заговора QAnon, превосходству белой расы и антипрививочному движению.
Уже тогда стало ясно, что алгоритмы Facebook подталкивают людей к более экстремальному контенту, который обеспечивает высокий уровень вовлечения. Чем больше пользователь вовлечен, тем больше времени он проводит на платформе и тем точнее его портрет.
Точный портрет пользователя позволяет сделать ему «предложение, от которого он не сможет отказаться».
В свою очередь Google также работает, как глобальный индексатор всего и всех в мире, с целью идеального рекламного предложения. Таким образом, Facebook — давно не социальная сеть, а Google — давно не поисковая система. Это глобальная рекламная дуополия.
Ввиду этого, запрет новостей в Facebook в Австралии называют лучшим решением компании, который все расставил по своим места. Технологический гигант годами не может решить вопрос групп ненависти, но зато за один день закрыл доступ к новостям целой страны. Компания в очередной раз показала, что является крупной рекламной платформой, которой больше всего важна вовлеченность пользователей. А тема и качество контента — это уже вопрос второстепенный.
