Кампусный стиль снова в тренде
Сентябрь в Британии давно уже перестал ассоциироваться только с запахом новых учебников и нервным поиском аудитории, где читают лекцию по социологии. Сегодня это ещё и старт новой модной «недели», где подиумом становится университетский кампус. И если раньше мода ассоциировалась с Лондоном, Парижем и Миланом, то теперь вполне можно сказать: добро пожаловать в Оксфорд, Манчестер или Глазго – именно там рождаются новые тренды, подогреваемые студенческими блогами и вирусными видео.
Университетские коридоры сегодня выглядят так, будто стилисты решили устроить модный показ без предупреждения. Джинсы с низкой посадкой и спортивные топы соседствуют с винтажными жакетами, которые словно украли у дедушки из 70‑х. А где-то на скамейке сидит девушка в худи, которое оказалось частью капсульной коллекции от крупного онлайн‑бренда – специально созданной для студенческой аудитории. Слово «колледж» теперь не только про обучение, но и про стратегию в модной индустрии.
Бренды моментально уловили момент. Skims, Asos, PrettyLittleThing, Shein и компания выпускают линии одежды с намёком на кампусный стиль: футболки с вымышленными названиями университетов, спортивные костюмы в духе американских фильмов 90‑х, юбки‑плиссе и свитера в стиле «preppy». Всё это подаётся как смесь ностальгии и новой идентичности. Студенты покупают такие вещи не просто ради удобства – они носят их как манифест, как часть собственного образа, который мгновенно уходит в соцсети и собирает лайки.
Удивительно, как быстро всё это превратилось в настоящую индустрию. Вчерашние первокурсники с айфонами становятся микроинфлюенсерами, а иногда и полноценными лидерами мнений. Они снимают утренние ритуалы «как я собираюсь на пары», делятся советами «что надеть на первую лекцию, чтобы выглядеть уверенно, но без пафоса», и через пару недель уже получают посылку от бренда с бесплатной одеждой для обзора. И вот уже аудитория не столько слушает лектора, сколько смотрит на студента в третьем ряду, чьи кроссовки внезапно стали вирусным трендом.
Интересно, что этот «кампусный подиум» играет на двух чувствах сразу. С одной стороны, он апеллирует к ностальгии: все эти спортивные свитера, полосатые шарфы и бейсболки отсылают к старым фильмам о студенчестве. С другой стороны, он идеально ложится на дух времени – потребность в самоидентификации, в визуальном манифесте через одежду. Ведь выбор худи с логотипом «fictional university» – это тоже заявление: я часть сообщества, но при этом я иронизирую над ним.
Если пройтись по кампусам Британии, можно заметить ещё одну особенность – смешение высоких и низких жанров. В одной аудитории соседствуют дизайнерская сумка за сотни фунтов и джинсы из масс-маркета. Бренды поняли, что студенты любят миксовать, и стали предлагать коллаборации: например, коллекции, в которых базовые вещи сочетаются с деталями «повыше классом». Получается своеобразная модная демократия, где каждый может быть стилистом.
Кампусная мода стала площадкой для экспериментов. Никто не осудит, если ты пришёл на семинар в пижамных штанах – главное, чтобы это выглядело иронично и было снято на видео. Студенты превращают собственный гардероб в поле для игры: один день это классический preppy с галстуком и жилеткой, другой день – спорт‑шик, третий – откровенный винтаж из секонд-хенда. Главное – демонстрировать, что ты не боишься быть разным и что твой стиль – это часть твоей истории.
Конечно, за всем этим стоит экономика. Бренды понимают, что студенты – это не только покупатели сегодня, но и будущая лояльная аудитория. Если девушка купила своё первое худи от известного бренда именно в университетские годы, велика вероятность, что она будет возвращаться к этой марке и дальше. Поэтому кампусы превращаются в своеобразные тестовые площадки: выпускают коллекцию, смотрят, как реагируют студенты, и уже потом масштабируют идеи на более широкую аудиторию.
Нельзя забывать и о том, что университеты сами становятся частью модного контента. Здания, библиотеки и даже общажные коридоры выступают декорациями для новых трендов. Кампус превращается в фотостудию, где каждая лестница или арка могут послужить идеальным фоном для «лука дня». Порой складывается впечатление, что архитекторы викторианских зданий тайно знали, что в XXI веке их творения станут главным фоном для фотосессий.
Вся эта история с «кампус как подиум» поднимает и более философские вопросы. Например, а где заканчивается самовыражение и начинается массовый конформизм? Когда половина потока в одинаковых трикотажных кардиганах, то индивидуальность начинает выглядеть подозрительно унифицированной. Но, возможно, именно в этом и суть – не в том, чтобы придумать что-то уникальное, а в том, чтобы играть в коллективную игру, где каждый всё равно добавляет свой штрих.
Ностальгия, идентичность, маркетинг и самоирония – вот из чего состоит эта новая мода. Кампус перестал быть просто местом, где зубрят лекции и пишут эссе. Это стало пространством, где каждый день проходит маленький модный показ, пусть и без официальных декораций. И, если честно, иногда именно поход на утреннюю пару оказывается ближе к модной хронике, чем прогулка по Оксфорд-стрит.
А бренды? Они только потирают руки и подбрасывают студентам новые поводы для игры. Потому что университетский подиум – это не временное явление, а новая реальность. Пока одни ещё думают, где купить подешевле учебники, другие уже собирают лайки за новый образ – и кто сказал, что это менее важный навык в XXI веке?
